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SEO est lacronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme lart de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel. Dans le contexte Français et occidental, le SEO consiste essentiellement à coller aux exigences et modes de fonctionnement de Google qui concentre de 75 % à plus de 90 % des requêtes de recherche selon les pays. La position dans les SERPs est obtenue à partir du score de pertinence attribué à la page par lalgorithme du moteur de recherche sur une requête donnée. Elle nest pas la résultante dun paiement fait au moteur de recherche contrairement à ce qui se passe avec lusage des liens commerciaux. Le SEO constitue avec les liens commerciaux SEA les deux grandes composantes du search engine marketing SEM SEO SEA. Sur les requêtes visées, la position obtenue se doit dêtre en première page, car lors de la majeure partie des requêtes, cest la seule page consultée. Le Graal du référenceur ou expert SEO fut longtemps la première position mais, désormais, il peut même sagir dobtenir la position zéro.

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